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Principi di Marketing 13/Ed.

Con questa nuova edizione di Principi di Marketing, Philip Kotler e Gary Armstrong ci offrono un’analisi quanto mai ampia e approfondita del ruolo che i principi e gli strumenti del marketing hanno nel determinare il successo delle imprese in realtà di mercato sempre più complesse e mutevoli. In particolare, nella loro opera gli autori pongono in evidenza come la caratteristica distintiva delle imprese e delle organizzazioni “eccellenti” sia costituita da un orientamento imprenditoriale focalizzato sul cliente e sullo sviluppo di valori da questo apprezzati.

Edizione italiana a cura di Walter Giorgio Scott